BMW, Mercedes-Benz, Volkswagen i Volvo preispituju svoje strategije za Kinu dok prodaja i profit padaju, kladeći se na lokalni razvoj i kinesku tehnologiju dok domaći rivali i dalje osvajaju tržišni udio, piše Automotive News. Taj pomak predstavlja priznanje da poslovanje po starom u Kini više ne funkcionira — no analitičari otvoreno propituju hoće li nove strategije vratiti europsku cjenovnu moć.
Mercedes-Benz ilustrira pritisak s obje strane. Grupa je snizila prognozu povrata na prodaju segmenta Automobili za 2026. na 2–3 posto, analitičari i dalje smanjuju svoje ciljeve, a jedno njemačko tržišno izvješće navodi da strategija tvrtke za Kinu još uvijek „čeka preoblikovanje“. No proizvođač automobila nastavlja otkupljivati vlastite dionice, otkupivši prošloga tjedna 904.601 dionicu, izvještava ad-hoc-news.
U brojkama ima i svijetlih točaka: Mercedes ističe snažan doprinos odjela Financijske usluge i segmenta kombija, a njegova modelska ofenziva nastavlja dobivati zamah uz rekordnu prodaju potpuno električnih vozila. Dionica je nedavno trgovala na 40,84 eura, uz rast od 0,39% prije otvaranja na Xetri — slaba utjeha za grupu koja se istodobno bori obraniti marže i tržišni položaj.
Za istočnu Europu ishod kineskog reseta važan je daleko izvan uprava. Mercedes je dio svog proizvodnog otiska elektropogona već usidrio u regiji: tvrtka je izjavila da će njezin pogon u Sebeșu, u središnjoj Rumunjskoj, od 2024. proizvoditi električne pogonske jedinice za modele EQ, izvijestio je SeeNews. Kada se marže grupe sažimaju, posljedice se brzo šire na postrojenja u Srednjoj i Istočnoj Europi (CEE), dobavljače i dealerske mreže.
Otvoreno je pitanje, kažu analitičari, je li „lokalni razvoj, lokalna tehnologija“ pravi reset ili defenzivno povlačenje. Ako se europski brendovi na kinesku tehnologiju oslanjaju samo kako bi ostali konkurentni u Kini, problem cjenovne moći mogao bi ih slijediti natrag u Europu — uključujući izložbene salone u istočnoj Europi, gdje kupci sve češće uspoređuju domaće i uvezene marke.
Za dilere i kupce, tržište na kojem je cjenovna moć u pokretu upravo je trenutak kada se isplati uspoređivati cijene. Čitatelji koji traže vozilo — od električnih modela Mercedes EQ do ponude BMW-a, VW-a i Volva usred ovog strateškog reseta — mogu pronaći senzacionalne automobile po senzacionalnim uvjetima na WorldTrader24, europskom tržištu s više od 70.000 vozila.
