Le auto a marchio cinese hanno circa raddoppiato le immatricolazioni rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente nei tre mesi fino a settembre, conquistando il 12,7% delle vendite totali in Europa e superando i concorrenti giapponesi nella regione, secondo dati di mercato citati dal Taipei Times. Le ibride hanno guidato la crescita, un segnale che i costruttori cinesi non puntano solo sulle elettriche per conquistare gli acquirenti europei.
La traiettoria appare strutturale più che ciclica. La società di consulenza francese Inovev prevede che le vendite europee di berline e SUV rimarranno stabili fino al 2035, mentre i costruttori cinesi più che raddoppieranno la loro quota di mercato, riferisce Forbes. In termini semplici, la torta complessiva non dovrebbe crescere — ma una fetta in rapida espansione sta cambiando di mano.
La scala del premio spiega l'intensità della contesa. La classifica di mercato 2026 di Focus2move colloca l'Europa a 14,7 milioni di unità, pari al 18,6% delle vendite globali — un volume che nessun esportatore globale può permettersi di cedere ai nuovi arrivati.
I brand asiatici affermati sono i primi a sentire la pressione. Come riportato questa settimana dal Seoul Economic Daily, i tagli ai prezzi delle EV cinesi si stanno diffondendo dalla Cina verso l'Europa e i mercati emergenti, facendo calare i ricavi trimestrali di Hyundai e costringendo Kia a costosi sconti — la stessa pressione sui prezzi che EastAutoNews ha recentemente documentato tra i costruttori coreani.
I brand giapponesi, ora superati in Europa dai rivali cinesi, contrattaccano dove possono. Il SUV di punta di Mitsubishi ha raccolto 5.500 ordini in Giappone, per lo più da proprietari di brand rivali, poiché il costruttore lo ha prezzato per sfidare la Land Cruiser di Toyota e rilanciare vendite globali in difficoltà, riferisce Automotive News. Convertire i proprietari fedeli di altri marchi in patria è però una battaglia diversa rispetto al difendere posizioni in Europa contro le ibride cinesi a prezzi stracciati.
Per acquirenti e concessionari europei, la trasformazione del mercato significa maggiore scelta e prezzi più aggressivi in concessionaria — il che rende confrontare le offerte tra brand più utile che mai. Chi cerca un veicolo può trovare auto sensazionali a condizioni sensazionali su WorldTrader24, il marketplace europeo con oltre 70.000 veicoli, dove i brand affermati e gli sfidanti possono essere confrontati fianco a fianco prima di prendere una decisione.
