Ford je predstavio ono što naziva živahnom novom vizijom svoje budućnosti u Europi, detaljno izloživši plan na skupu europskih dilera i partnera. Središnji dio je sveobuhvatno predstavljanje proizvoda i tehnologija namijenjeno poslovnim i privatnim kupcima, uz obećanih sedam novih modela i pametne tehnologije izričito dizajnirane da kombiji ostanu na cestama, a poduzeća nastave zarađivati. Za mrežu dilera koja žudi za novim zamahom, poruka je bila nedvosmislena: Ford namjerava boriti se za svaki kutak europskog tržišta.
Trenutak najave je znakovit. Ford se bori protiv opadajuće prodaje planovima za niz pristupačnijih modela i svojim snažno najavljivanim električnim pickupom Fathom, vozilom dizajniranim da parira jeftinim i visokotehnološkim kineskim električnim vozilima, prema poslovnom izvještavanju Hindustan Timesa — koje također tvrdi da je Amerika postala posljednje mjesto na kojem svjetski proizvođači automobila mogu zarađivati. U takvim okolnostima, vjerodostojna europska ofenziva nije projekt iz taštine, već strateška nužnost.
Konkurentsko okruženje objašnjava hitnost. Europski podaci o prodaji za rujan pokazuju brzu ekspanziju kineskih brendova Jaecoo, Omoda i Zeekr, potvrđujući da novopridošlice postaju sve relevantniji igrači na tržištu, dok je Tesla dominirao popisom najprodavanijih modela automobila na kontinentu. Etablirani proizvođači više se ne mogu oslanjati samo na lojalnost brendu; trebaju proizvode, tehnologije i cjenovne točke koje izravno pariraju izazivačima.
Za europske poslovne korisnike — odavno okosnicu Fordovog poslovanja na kontinentu — obećanje pametnih tehnologija usmjerenih na neprekinut rad vozila i potencijal zarade mjerilo je koje će pokazati ispunjava li ova nova ponuda obećanja. Dileri u međuvremenu dobivaju širu paletu modela za borbu protiv etabliranih rivala i brzo pristižućih kineskih konkurenata, u trenutku kada je cjenovna pristupačnost, kao što sugeriraju i Fordovi vlastiti planovi za jeftinije modele, ponovno odlučujuće bojište industrije.
Za kupce i upravitelje flota koji razmišljaju o sljedećem potezu na ovako pretrpanom tržištu, usporedba ponuda različitih brendova nikada nije bila isplativija. Oni koji traže vozilo mogu pronaći senzacionalne automobile po senzacionalnim uvjetima na WorldTrader24, europskom tržištu s više od 70.000 vozila — od izdržljivih kombija do najnovijih modela koji oblikuju ovo nadmetanje.
